HISTORIAS DE LA HISTORIA

00:00 Torneira a pingar, puse um balde e acabou-se. Para-choques soltos. Usei fita-cola, parede rachada. Olha, tapei com um quadro. 00:09 Também anda a improvisar. Leve os seus projetos a sério. E para o financiamento, fale com o CETALEM. Préditos feito à aprovação do CETALEM, marca BNPP, Personal Finance, S.A.S. Cursal em Portugal. Registro DDP 848, junto ao qual se verá informar. É no dia de hoje! 00:23 Cautivo e desarmado, o Ejército Rojo, alcançou as tropas nacionais. 00:30 Deputado, há um Teniente Coronel que, com uma pistola, subiu para a tribuna e, neste momento, aponta. 00:37 Estamos vivendo momentos muito graves para a nossa vida democrática. E, nesta circunstância, quero dirigir-me direitamente a todos nós. 00:48 Isto é, Histórias da História. Dirige e presenta Fernando Lumbreras. 01:07 Muito boa noite, amigos, e bem-vindos uma semana mais a Histórias de la História. E permitidme que esta noite tenha para mim algo de especial, porque não somente começamos um novo programa, mas também uma nova temporada. Volvemos a encontrarnos ao redor dessas histórias que muitas vezes permanecem escondidas detrás dos grandes acontecimentos, dos personagens que mudaram o mundo, de os objetos que usamos todos os dias ou de as costumbres que formam parte de nossa vida e sobre as que quase nunca nos detemos a pensar. 01:49 A história tem essa maravilhosa capacidade de esconderse nos lugares mais inesperados. Pode estar dentro de um palácio, em uma trinchera, no despacho de um presidente, no diário de um explorador ou nas ruínas de uma cidade desaparecida. Mas também pode encontrar algo aparentemente tão simples como umas sapatinhas de deporte. 02:15 Porque, seguramente, muitos de vocês tiverem alguma vez umas Converse All-Star. Talvez as levasteis quando era adolescente, talvez ainda as tenham. 02:28 Blancas, negras, rojas, azules, altas, baixas, novas ou completamente destrozadas depois de anos de uso. 02:37 Pode que, inclusive, haia umas agora mesmo, olvidadas em algum armário da sua casa. São um dos objetos que parecem estar sempre ali, certo? Nós temos visto em fotografias, em filmes, em conciertos, em institutos, universidades, em pistas de deporte e nas calles de praticamente qualquer cidade do mundo. Eles passaram por gerações diferentes sem pertenecer completamente a nenhuma. 03:10 As levam jogadores de baloncesto, estrelas de Hollywood, músicos de rock, jovens rebeldes, estudantes e milhões de pessoas que nunca tinham lançado uma pelota contra uma canasta. Mas aquelas sapatinhas não nasciam para se convertir em um objeto de moda, nasciam para jogar no baloncesto. E aqui começa realmente a nossa história, porque para compreender por que aparecieron aquelas zapatinhas, temos que retroceder ainda um pouco mais e contar primeiro como nasceu o deporte que terminou necessitando elas. 03:50 E isto nos obriga a viajar até Estados Unidos, até o estado de Massachusetts e, concretamente, até a cidade de Springfield. E não estamos falando da cidade onde vivem Homer, Marge, Bart, Lisa e Maggie Simpson. 04:07 Esta Springfield existe realmente e, durante os últimos anos do siglo XIX, se tornou, sem pretender, em um dos lugares fundamentais da história do deporte. 04:20 Estamos em diciembre de 1891. O invierno em Massachusetts pode ser bastante pouco amável. Frio, neve, chuva e temperaturas que obrigavam os estudantes do International YMCA Training School de Springfield a passar longas temporadas dentro das instalações. 04:46 Aquel centro, que com o tempo terminaria convirtiéndose em Springfield College, preparava principalmente a jovens vinculados à Asociación Cristiana de Jóvenes. A conhecida YMCA, sim, a canção de Bill's People, está dedicada à essa instituição. 05:04 Allí trabalhava um professor canadiense de educação física chamado James Naismith. 05:18 E convém detenermos um instante em seu nome porque, ao redor do nascimento do baloncesto, se construiu muitas histórias que, com o tempo, se misturam com a realidade. 05:30 Naismith não inventou o baloncesto simplesmente porque um dia estivesse caindo um aguacero e alguns alunos aburridos necessitaram fazer algo dentro do gimnasio. A realidade é algo mais interessante. Naismith tinha um problema. 05:45 Su superior, Luther Gullick, responsável do Departamento de Educación Física, queria encontrar uma atividade que mantiveu em forma os alunos durante o invierno. Os esportes praticados ao ar livre não eram uma solução. O futebol americano resultava demasiado violento para jogar dentro de um gimnasio. Outros exercícios eram repetitivos e aburriam os estudantes. Necessitavam algo diferente, um jogo suficientemente intenso para mantê-los activos, mas que pudesse desenvolver-se bajo techo e, sobretudo, reduzir-se o contacto físico. 06:23 Naismith começou então a pensar. 06:31 Tinha 30 anos, havia nascido em Canadá em 1861 e havia crescido em uma zona rural de Ontario. 06:40 Durante sua infância, havia praticado diferentes jogos e esportes. 06:45 Um deles consistia em lançar uma pedra tentando alcançar outra situada a certa distância. O interessante era que para acertar não bastava com lançar com força, havia que calcular uma trajetória curva. 07:01 Aos depois, aquela ideia voltaria à sua memória. Naismith tinha em frente a um grupo de jovens físicamente fortes e acostumbrados a deportes de contacto. Se colocava uma porteria no suelo, pensou, os jogadores tentavam avançar e terminariam chocando uns contra outros. Havia que eliminar essa possibilidade. A solução parecia sencilla, colocar o objeto em alto. 07:32 De essa maneira, não seria necessário embestir a ninguém, teria que lançar. 07:39 Segundo o relato tradicional, Neismith pediu ao encargado do edifico duas caixas que pudessem utilizar como objetivos. Não havia caixas disponíveis, mas sim umas cestas utilizadas para transportar melocotones. Aquilo podia servir. 07:58 as colocaram nos extremos do gimnasio e a altura quedou aproximadamente em 10 pies, 3 metros e 5 centímetros. E aqui aparece uma dessas maravilhosas casualidades da história. Aquela medida não foi produto de nenhum complexo estudo biomecânico sobre a capacidade de salto do ser humano. Era simplesmente a altura aproximada da barandinha ou galerinha onde podiam fixar as cestas. 08:27 Sin embargo, mais de 130 anos depois, uma canasta profissional continua situada exatamente a essa altura, 3,05 metros. Neismith necessitava, também, uma pelota. Ainda não existia, evidentemente, um balão específico de baloncesto. Utilizou, inicialmente, um de futebol. Faltavam as reglas, e aquelas primeiras reglas foram extraordinariamente sencillas. 09:00 Naismith redactou 13. 09:04 A pelota podia lançar-se em qualquer direção utilizando uma ou ambas mãos. Também podia golpear-se, aunque nunca com o puño. 09:14 Um jogador não podia correr levando o balão, tinha que lançá-lo desde o lugar onde o recebeu, enquanto se contemplava certa tolerância quando alguém o atrapava enquanto corria. 09:25 Estava prohibido sujetar, empujar, golpear ou derribar a um adversário. As faltas podiam acumularse e algumas concediam pontos ao equipe contrário. E, naturalmente, havia que introduzir a pelota dentro da cesta. 09:41 Mas existia um pequeno problema. As cestas tinham fundo. 09:47 Cada vez que alguém conseguia notar, havia que detener o partido para recuperar a pelota. 09:53 Em algumas versões da história aparece uma pessoa situada junto à cesta encarregada de sacá-la. 10:00 Mais tarde, começaram a utilizar diferentes sistemas, até que finalmente as cestas terminaram abrindo por debaixo e evolucionando para os aros com redes que conhecemos atualmente. O primeiro partido daquele estranho deporte se disputou em diciembre de 1891. 9 jogadores contra 9. O resultado dificilmente impressionaria a um aficionado atual. 10:27 1 a 0. 10:30 Uma única canasta. 10:32 Mas aquilo estava exatamente igual. 10:35 Havia nascido algo novo. 10:37 O extraordinário é a velocidade com que começou a propagar todo o fenômeno. 10:47 A YMCA disponia de uma extensa rede de centros e muitos dos alunos formados em Springfield terminaram trabalhando em diferentes lugares dos Estados Unidos e em outros países. E levavam consigo aquele jogo. Não existia ainda televisão, nem grandes competições internacionais capazes de convertir um deporte em um fenômeno mundial em questão de dias. 11:17 O baloncesto se difundiu de uma maneira muito mais elemental. 11:22 De gimnasio em gimnasio, de profesor em profesor, de estudante em estudante. Em enero de 1892, as 13 reglas foram publicadas na revista The Triangle, vinculada ao centro de Springfield. O deporte já tinha instruções. Agora, qualquer um podia reproducí-lo. 11:44 E começaram a fazer. Vaya se o fizeram. Durante os anos seguintes, o baloncesto chegou a universidades, colegios e associações deportivas. Também começou muito pronto a ser praticado por mulheres. 12:00 Em 1892, apenas um ano depois de seu nascimento, Senda Berenson introduzou uma adaptação do jogo entre os estudantes do Smith College de Massachusetts. Aquilo estava crescendo, e quando aparece um deporte novo, aparece também uma necessidade completamente nova, equipá-lo. 12:22 Hoje nos parece difícil imaginar um deporte profissional sem toda a indústria que existe ao redor. Pensad em qualquer jogador atual de baloncesto. Cada elemento de sua indumentaria foi estudiado. O peso da camiseta, a transpiração do tejido, a elasticidade do pantalão, a amortiguação do calzado, a elasticidade do tobillo, a adherência da suela, a distribuição da pressão sobre o pé. 12:49 Há laboratorios, ingenieros, diseñadores... Mas nada de todo aquilo existia quando nasceu o baloncesto. Os primeiros jogadores utilizavam simplesmente o que tinham. E o calzado representava um problema especialmente importante. 13:09 A finales do siglo XIX, a ideia moderna de sapatilla deportiva apenas estava começando a desenvolver. 13:16 Durante siglos, os sapatos tinham sido diseñados fundamentalmente para proteger o pé. 13:22 A comodidade, entendida como a entendemos atualmente, ocupava um lugar bastante secundário. E a possibilidade de fabricar um sapato específicamente pensado para correr, saltar ou mudar rapidamente de direção era ainda relativamente novedosa. 13:42 A transformação começou graças a um material que terminaria mudando muitas industrias. O caucho. Em 1839 Charles Goodyear desenvolveu um procedimento que permitia melhorar extraordinariamente suas propriedades mediante a vulcanização. 14:03 O caucho natural tinha inconvenientes importantes. Podia se tornar pegajoso com o calor e quebradizo com o frio. O processo de vulcanização permitia conseguir um material muito mais resistente e estabele. 14:18 Aquilo abriu possibilidades enormes, entre elas, fabricar suelas. 14:27 Durante a segunda metade do século XIX, começaram a aparecer sapatos que combinavam uma parte superior de tela com uma suela de goma. 14:36 Eram ligeros, flexíveis e permitiam moverse com maior facilidade que o tradicional calzado de cuero. 14:44 Em Gran Bretaña, de fato, se popularizaram diferentes tipos de sapatos de lona com suela de goma vinculados ao ocio e ao deporte. 14:53 Em Estados Unidos, começaram a desenvolver produtos similares, Poco a pouco estavam fazendo uma nova categoria de calzado. Ainda não podemos falar das sapatilhas deportivas modernas, mas podemos reconhecer seus antepasados. E é aqui que aparece o próximo protagonista da nossa história, Marquise Mills Converse. 15:26 Havia nascido em 1861, curiosamente o mesmo ano que James Naismith. Dos homens, praticamente da mesma geração que acabaram vinculados por uma relação que nenhum deles poderia imaginar. Converse era empresário e havia trabalhado no setor do calzado. Em 1908, fundou em Malden, Massachusetts, a Converse Rubber Shoe Company. 15:59 Malden se encontraba a pouco mais de 150 km de Springfield. 16:04 A nova empresa não nasceu especificamente para fabricar sapatos de baloncesto. Su negócio inicial estava relacionado fundamentalmente com o calzado de goma. Fabricava produtos resistentes destinados ao trabalho e a soportar as condições meteorológicas de Nova Inglaterra. 16:23 Botas de água, maiormente. 16:25 E aquilo tinha muito sentido. 16:32 Massachusetts não é precisamente famoso por seus inviernos tropicales. Lluvia, nieve, barro, frio... Um bom calzado impermeável tinha mercado. 16:43 A empresa foi crescendo e começou também a fabricar sapatos com suela de goma e a parte superior de lona. 16:51 Eram ligeros, relativamente baratos e tinham algo especialmente interessante para aqueles começaram a praticar deporte. permitiam uma liberdade de movimento muito maior. 17:07 Mientras tanto, o baloncesto continuava extendiéndose. Em apenas duas décadas, havia deixado de ser aquele experimento de gimnasio nascido em Springfield. Se jogava em escolas, universidades, associações e clubes. Se organizavam equipos, apareciam competições. O público começava a interessar por aquele deporte rápido em que os jogadores tinham que correr constantemente de um extremo a outro de uma cancha. 17:35 E, precisamente por isso, o calzado começou a se convertir em um elemento fundamental. 17:42 Imaginem por um momento o que significava jogar o baloncesto. Um jogador acelera, se detém, cambia de direção, gira, salta, cai, volta a correr, se apoia sobre a parte delantera do pé, frena lateralmente. 17:56 Tudo isso em questão de segundos. Um sapato rígido podia convertir-se não somente em uma incomodidade, mas também em um problema. As novas sapatinhas de lona com suela de goma ofreciam uma alternativa. Converse compreendeu que ali também existia uma oportunidade. 18:21 Em 1917 apareceu um modelo destinado especificamente ao baloncesto que acabaria se tornando em uma legenda, as Converse All-Star. Su aspecto seria inmediatamente reconocible para qualquer que as veja hoje. Caña alta, lona, suela de goma, puntera reforzada... Um diseño extraordinariamente sencillo. Sem câmaras de aire, sem espumas sofisticadas, sem placas de carbono... 18:52 Não havia décadas de investigação biomecânica. Havia tela e caucho. 18:58 E funcionava. 19:02 Conviene aqui fazer uma precisão importante sobre a história que chegou até nós. 19:08 Converse fabricava calzado deportivo antes de que Charles Taylor entrara na empresa e o modelo All-Star já existia antes de sua chegada. Mas Chuck Taylor será decisivo na popularização e evolução da aquelas sapatinhas. 19:25 a história comercial terminaria unindo de tal maneira ao jogador com o produto que durante décadas resultou praticamente impossível separar ambos nomes porque faltava ainda que apareciera o homem que convertiria aquelas zapatinhas em algo muito mais grande Charles Hollis Taylor havia nascido em Indiana em 1901 todos se chamavam Chuck e era jogador de baloncesto Mas devemos entender o que significava ser jogador de baloncesto naqueles anos. 19:59 Não existia a NBA. Não havia contratos de cientos de milhões de dólares. Não havia retransmissões mundiais. O deporte estadunidense estava construindo pouco a pouco suas estruturas e os jogadores podiam passar por diferentes equipos semiprofesionales ou vinculados até empresas. 20:21 Chuck Taylor jogou ao baloncesto desde jovem e terminou formando parte desse mundo. E então conheceu as Converse All-Star. 20:34 Aqui começa uma relação extraordinária entre uma pessoa e um produto. 20:40 Taylor não se limitou a usar aquelas sapatinhas, se obsesionou com elas. Compreendia que podiam melhorar, mas também algo que talvez ainda era mais importante. Podiam venderse vinculando-as diretamente ao baloncesto. Em 1921 entrou em contacto com Converse. A empresa terminou contratando-o. E aquilo mudaria para sempre a história da marca. Taylor começou a trabalhar como vendedor e promotor, mas chamá-lo simplesmente vendedor seria quedarse bastante curtos. 21:17 Na verdade, se convirtiu em uma espécie de embajador itinerante do baloncesto e da Converse quando esse conceito de marketing deportivo praticamente não existia. 21:28 Viajava por Estados Unidos, visitava colegios, universidades, falava com treinadores, com jogadores, ensinava fundamentos e, naturalmente, ensinava as sapatillas. 21:40 Pensad por um momento na inteligência daquela estratégia. Converse não estava simplesmente colocando anuncios dizendo compre nossas sapatillas, estava relacionando seu produto com o conhecimento do deporte. 21:55 Chuck Taylor aparecia em uma cidade e organizava uma demonstração. Os jovens aprendiam baloncesto, os treinadores podiam intercambiar ideias e ali estava ele, usando Converse. 22:09 Não era apenas publicidade, era criar cultura ao redor de uma marca e funcionou extraordinariamente bem. 22:24 Taylor, também, transmitia à empresa as impressões que recogia entre os jogadores. As All-Star foram incorporando modificações destinadas a melhorar seu comportamento sobre a pista. 22:37 Se reforçaram determinadas zonas, se trabalhou sobre a flexibilidade, estabilidade e a suela, e apareceu um dos elementos visualmente mais característicos do modelo, o parche circular situado à altura do tobillo. 22:55 A estrela acabou se tornando em símbolo da All-Star. E ainda faltava algo, um nome. Em 1934, Converse decidiu reconhecer o trabalho daquele vendedor, jogador e promotor, incorporando sua firma ao parche do modelo. 23:17 Desde então, aquelas sapatinhas seriam conhecidas como Chuck Taylor All-Star. 23:24 Era algo extraordinariamente pouco habitual. O nome de um deputista quedava incorporado permanentemente a um produto. Muito antes de Michael Jordan. Muito antes de que as grandes estrelas do deporte firmaran contratos multimillonários para lançar líneas completas de sapatillas. Muito antes de que levar determinado modelo significasse formar parte de uma cultura. 23:52 Chuck Taylor já estava ali. 23:54 E existe uma ironia histórica bastante chamativa. Su nome acabaria aparecendo em cientos de milhões de sapatos vendidos por todo o mundo. Mas Taylor não se tornou multimillonário graças aos direitos derivados de cada par. 24:13 Não existia um contrato de royalties comparável aos acuerdos modernos entre esportistas e marcas. Era empleado de Converse, um simples empleado. 24:23 Su recompensa principal foi o salário que recebia da companhia e o enorme reconhecimento que terminou adquirindo dentro do mundo do baloncesto. 24:32 Su nome, sin embargo, sobreviviu. 24:36 E as zapatinhas começaram a conquistar as canchas. 24:45 Durante os anos 30, o baloncesto estadunidense estava entrando em uma nova etapa. As universidades atraíam cada vez mais público, se organizavam grandes competições, os jogadores se convertiam em referentes locais e as Converse estavam presentes. Então chegou 1936, Berlim, os Juegos Olímpicos. Um jogo inevitavelmente marcados por a Alemanha nazi e por o intento do regime de Adolf Hitler de convertir aquela competição em um escaparate propagandístico. 25:22 Mas também alguns jogos que passaram a história por acontecimentos deportivos extraordinários, especialmente por as quatro medalhas de ouro conquistadas por Jesse Owens. 25:33 E ali ocorreu algo fundamental para nossa história. O baloncesto se tornou por primeira vez em deporte olímpico oficial masculino. 25:45 James Naismith, aquele professor que 45 anos antes havia colgado duas cestas de melocotones em um gimnasio de Massachusetts, estava presente em Berlim. Debiu de resultar absolutamente emocionante. Aquel pequeno jogo criado para entretener a estudantes durante o invierno havia cruzado fronteras, océanos e culturas. Agora era olímpico. E Estados Unidos chegou a la final frente a Canadá. 26:21 O partido se disputou ao ar livre e sob umas condições meteorológicas terríveis. Hava llovido intensamente e a pista se tornou praticamente em um barrizal. Resultava quase cómico imaginar, desde a nossa perspectiva, uma final olímpica de baloncesto ao ar livre sobre uma cancha embarrada. 26:43 O resultado final foi de 19 a 8 para Estados Unidos. E muitos de aqueles jogadores calzavam Converse. A imagem era perfecta. O deporte inventado em Massachusetts. As sapatinhas nascidas em Massachusetts. E Estados Unidos conquistando o primeiro ouro olímpico de baloncesto. 27:08 Mas o verdadeiramente importante estava ainda por chegar. Porque as Converse não iban a limitarse a acompanhar o baloncesto. 27:18 Durante várias décadas, iban praticamente a confundir-se com ele. 27:25 Para milhões de estadunidenses, jogar o baloncesto significaria ponerse umas Chuck Taylor. E isso transformaria um simples sapato de lona e caucho em um dos objetos mais reconhecíveis do século XX. 27:42 Mas, ninguém podia imaginar ainda que aquelas sapatinhas terminariam abandonando as canchas para entrar no escenários de rock, em Hollywood, em movimentos juvenis e na moda urbana. E muito menos podia imaginar Converse que décadas depois apareceria uma pequena empresa chamada Blue Ribbon Sports que acabaria transformando-se em o competidor mais poderoso da toda a indústria. 28:12 Mas para chegar até ali, ainda temos que atravessar uma guerra mundial, assistir ao nascimento da NBA, conhecer a época em que praticamente todos os grandes jogadores estadunidenses levavam Converse e descobrir algo extraordinário. 28:28 Como umas sapatinhas criadas para praticar deporte, terminaram se tornando em símbolo precisamente de quem não tinha intenção de fazer deporte com elas. 28:43 Quando estallou a Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos era um país muito diferente ao que havia visto nacer o baloncesto meio século antes. A guerra havia transformado sua industria, sua economia e sua posição no mundo. Millões de pessoas regresavam da Europa e do Pacífico. 29:03 As cidades cresceram, aumentava o consumo e começava a consolidar uma sociedade em que o ocio teria cada vez mais importância. Também estava mudando o deporte. 29:16 O béisbol continuava ocupando um lugar privilegiado no imaginário estadunidense. O futebol americano crescia e o baloncesto começava a encontrar a estrutura que necessitava para convertirse definitivamente em um grande espectáculo profissional. E ali, sobre as pistas, seguiam aparecendo aquelas sapatillas de lona que pareciam haver nascido pegadas aos pés dos jogadores. 29:43 Durante a guerra, Converse, havia reforçado enormemente sua presença. 29:49 Como tantas empresas estadunidenses, a companhia orientou parte da sua produção para as necessidades militares e fabricou calzado e outros produtos para as forças armadas. O deporte também formava parte do treinamento físico dos soldados, e as sapatinhas da marca eram conhecidas por milha de jovens que, terminada a contenda, voltaram às suas casas, havendo convivido com elas. Para Converse, aquilo significava algo muito importante. 30:20 Su produto já não estava relacionado únicamente com determinados colegios, universidades ou clubes deportivos. Formava parte da experiência de toda uma geração. 30:35 E então chegou o gran salto do baloncesto profissional. 30:40 Em 1946 se criou a Basketball Association of America, Tres anos depois, em 1949, sua fusão com a National Basketball League deu origem à National Basketball Association, a NBA. 31:00 Provavelmente as três letras mais importantes da história do baloncesto profissional. Mas aquela primeira NBA estava muito longe do gigantesco espectáculo internacional que conhecemos atualmente. Não existiam pabellones cheios de pantalhas, retransmissões disponíveis instantaneamente no meio planeta, contratos televisivos multimillonários, nem jogadores convertidos em marcas globales. Era uma competição que ainda busca seu espaço no mercado estadunidense do mercado estadunidense. 31:35 E Converse estava lá. 31:38 Durante os anos 40 e 50, seu dominio do baloncesto estadunidense chegou a ser extraordinário. As Chuck Taylor All-Star se tornaram praticamente o calzado estándar deste deporte. 31:52 As levavam jogadores profissionais, universitários e escolares. Se alguém entrava em um gimnasio estadunidense durante aqueles anos, tinha muitas possibilidades de encontrarse uma pista cheia de jogadores calzando praticamente o mesmo modelo. 32:08 Pensad no extraordinário que resulta isto desde a nossa perspectiva atual. Hoje, o baloncesto constitui uma indústria gigantesca. 32:18 Cada temporada aparecem novos modelos. As marcas competem por fichar as grandes estrelas. Há sapatinhas desenhadas ao redor de jogadores concretos. Existem edições limitadas, colaborações com artistas, reedições históricas e um mercado de colecionismo capaz de pagar quantidades enormes por determinados pares. Em aqueles anos, a situação era radicalmente distinta. Há uma sapatinha que dominava, e essa sapatinha era Converse. 32:59 A companhia conseguiu algo que qualquer empresa soinha com alcançar, que o nome do seu produto quedasse associado a toda uma atividade. As All-Star não eram simplesmente umas sapatinhas utilizadas para jogar no baloncesto. Para muitos jovens estadunidenses eram as sapatinhas de baloncesto. 33:21 E Chuck Taylor continuava recorrendo o país. 33:27 Durante décadas viajou incansablemente conhecendo jogadores e jogadores e promocionando o deporte. 33:35 Su automóvil se convirtiu praticamente em uma oficina ambulante. 33:40 Chegava a uma cidade, contactava com colegios e universidades, organizava sesões de treinamento e explicava fundamentos do jogo. E aí estavam sempre as sapatinhas. 33:54 De alguma maneira, Chuck Taylor não vendia somente Converse, vendia baloncesto. E quanto mais cresceria o baloncesto, mais Converse se vendia. Era uma relação perfecta que durante anos parecia que nada podia romperla. Mas ao mesmo tempo, estava acontecendo algo fora das canchas que acabaria sendo, inclusive, mais importante para a supervivencia cultural da All-Star. As sapatinhas deportivas estavam começando a escapar do deporte. 34:27 Para compreenderlo, temos que nos situar nos Estados Unidos dos anos 50. 34:34 Depois da guerra apareceu uma geração de jovens com uma identidade cultural cada vez mais diferenciada da de seus pais. O adolescente começou a se convertir em uma categoria social e comercial própria. Tinha música, lugares de ocio, referentes cinematográficos e uma maneira particular de vestir. 34:57 O rock and roll apareceu como banda sonora daquela transformação. 35:02 Os pantalones vaqueros deixaram de ser simplesmente roupa de trabalho. 35:07 As cazadoras adquiriram significados culturales. 35:11 E as zapatinhas começaram a abandonar o gimnasio. 35:15 Não ocorreu de um dia para outro, como podeis imaginar. Ninguém convocou uma reunião para decidir que, a partir desse momento, as sapatinhas deportivas podiam utilizar para caminar por a rua. 35:25 Foi um cambio progresso. Precisamente por isso resultou tão poderoso. 35:34 Até então existiam códigos relativamente estrictos sobre a maneira correta de vestir. Havia roupa para trabalhar, roupa para sair, roupa para determinadas ocasiões e roupa para fazer deporte. Mezclar essas categorias podia considerar-se descuidado. Mas os jovens começaram a fazer isso. E as Converse tinham várias vantagens extraordinárias. Elas eram cómodas, sencillas, reconocibles... E, sobretudo, não parecia pertenecer ao mundo elegante dos adultos. 36:10 Isso as fazia perfectas. A partir desse momento, começa a segunda vida da Sol Star. 36:19 A primeira havia transcurrido sobre as canchas, a segunda havia desenvolvido nas calles. 36:31 O cinema e a cultura ajudaram enormemente a normalizar a presença do calzado deportivo fora dos espaços estrictamente deportivos. As novas gerações veiam seus ídolos vestir de uma maneira muito menos formal que as estrelas de décadas anteriores. Os jovens podiam identificar-se com essa estética e reproducir-la por um preço relativamente assequível. 36:58 Mas aqui convém matizar algumas das asociações que, com o passo dos anos, se repetiram ao redor das Converse. Não todas as fotografias de uma celebridade com sapatos permitem afirmar que essa pessoa se tornou por si só um modelo em fenômeno mundial. 37:17 Elvis Presley, por exemplo, aparece citado em relatos populares sobre a incorporação das sapatillas deportivas à moda cotidiana, mas a transformação foi muito mais amplia e colectiva. 37:30 Não houve um único cantante, uma única película, nem uma única fotografia responsável do cambio. O importante foi a aparição de uma cultura juvenil que começou a apropiarse de prendas nascidas para outros usos e a concederles novos significados. E isso é precisamente o que faz tão interessante a história de um objeto. Su inventor pode decidir para que serve. 37:57 Su fabricante pode decidir como anunciá-lo. Mas não pode controlar completamente o que a sociedade terminará fazendo com ele. Converse havia criado uma sapatinha de baloncesto. Os jovens começaram a convertir-la em outra coisa. E enquanto isso ocorria, o próprio baloncesto estava mudando a velocidade extraordinária. 38:28 E de tudo isso, voltaremos a falar na próxima semana. Muito obrigada por acompanharmos neste novo início da temporada. Nos encontramos na próxima semana aqui em Histórias de la História e recordad que vais ter todos os podcasts dos capítulos que temos emitido. Um surtido fantástico de conteúdo extra. O enlace para comprar o livro. E, a continuação, um novo programa que nasce com a vocação de acompanharos, mas também de ensinaros um monte de coisas interessantes. 39:00 O Laboratório de Prometeo. Hoje, a apresentação com seus dois responsáveis. Mas a semana que vem, arranca já com uma dessas histórias que não vão deixar indiferentes. Amigos, até a próxima semana desde Madrid, até onde seja que os encontreis, muito boas noites e boa sorte.